2015年LED顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

來(lái)源：中咨領(lǐng)航發(fā)布時(shí)間：2015-03-31 16:08:53點(diǎn)擊率：

　　LED作為第四代新興媒體，已經(jīng)成為人們眼中的新寵，尤其是近些年來(lái)，隨著LED顯示技術(shù)水平的不斷提升，顯示效果的不斷增強(qiáng)，LED顯示屏成為L(zhǎng)ED戶外傳媒的主力軍，而事實(shí)上，戶外LED大屏幕媒體現(xiàn)在已經(jīng)不僅是單純的廣告展示平臺(tái)，還潛移默化地實(shí)現(xiàn)著與消費(fèi)者的對(duì)話，同時(shí)也滿足了政府機(jī)構(gòu)公益宣傳與城市形象宣傳的需求。其優(yōu)良的顯示效果得到了眾多廣告主以及用戶的青睞，LED戶外顯示屏已經(jīng)成為一個(gè)城市亮麗的風(fēng)景線。

　　LED戶外傳媒市場(chǎng)廣闊，不僅吸引了眾多資本的入駐，也得到了許多上市公司的垂青，LED戶外傳媒作為L(zhǎng)ED顯示屏的一個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)，已經(jīng)成為L(zhǎng)ED顯示企業(yè)的主攻方向之一。

　　由于LED顯示屏的諸多優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)滲透到各領(lǐng)域，應(yīng)用范圍十分廣泛，在每一個(gè)領(lǐng)域都占有一定的市場(chǎng)份額。

2015年LED顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

　　中咨領(lǐng)航的行業(yè)調(diào)查報(bào)告研究中心分析：

　　2014年戶外LED顯示屏細(xì)分市場(chǎng)份額

　　數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，賦予戶外LED大屏幕媒體具備雙向互動(dòng)和聯(lián)播聯(lián)控的功能，使LED媒體具有很強(qiáng)大的線下活動(dòng)配合能力、即時(shí)信息發(fā)布能力、視頻直播能力、跨媒體整合營(yíng)銷能力、隨時(shí)可以用不同的方式來(lái)對(duì)畫面進(jìn)行分割的能力等綜合傳播能力，更好地滿足廣告主對(duì)個(gè)性化營(yíng)銷的需求;此外，技術(shù)進(jìn)步還大大的降低了運(yùn)營(yíng)商建屏成本，以及后期運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本，使運(yùn)營(yíng)商將更多財(cái)力集中于創(chuàng)意創(chuàng)新和服務(wù)上。這些都大大提升了戶外LED大屏幕媒體的價(jià)值，獲得了廣告主的充分認(rèn)可，為行業(yè)的日益成熟和規(guī)范奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　2008年到2015年中國(guó)戶外廣告LED顯示屏市場(chǎng)規(guī)模

　　由于戶外傳媒市場(chǎng)廣闊，有許多LED顯示屏企業(yè)也積極加強(qiáng)戶外傳媒領(lǐng)域的布局，這些企業(yè)一般通過(guò)外延式的并購(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的擴(kuò)充。例如聯(lián)誠(chéng)發(fā)頻頻出擊，由制造業(yè)向廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)延伸。

　　回顧聯(lián)誠(chéng)發(fā)的發(fā)展歷程，早就確立了戶外傳媒的發(fā)展方向。聯(lián)誠(chéng)發(fā)集團(tuán)旗下“深圳市聯(lián)誠(chéng)發(fā)文化傳媒有限公司”、“深圳市飛躍達(dá)文化傳播有限公司”的主要策劃范圍有：LED顯示屏租賃、地產(chǎn)活動(dòng)策劃、活動(dòng)禮儀策劃、燈光音響租賃、舞臺(tái)舞美設(shè)計(jì)、產(chǎn)品推廣策劃、畫展京劇文化類策劃、商業(yè)廣告策劃、婚慶開(kāi)業(yè)策劃等各種商業(yè)、文化、演出類策劃。

　　LED顯示屏企業(yè)紛紛向廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)鏈下游延伸，試圖通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合來(lái)實(shí)現(xiàn)自身業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

　　這種模式當(dāng)然也不是對(duì)于所有的企業(yè)來(lái)說(shuō)都是適用的，LED顯示屏企業(yè)如果沒(méi)有一定的資金、技術(shù)、以及資源的積累，很難在戶外傳媒領(lǐng)域闖出自身的一番天地，因?yàn)殡m說(shuō)都有LED顯示屏這個(gè)共同因素，但是畢竟是完全不同的兩個(gè)行業(yè)，所以還需要多一些了解，切忌盲目。

　　中小型LED顯示屏企業(yè)，沒(méi)有足夠的實(shí)力去完成并購(gòu)，與傳媒公司合作也不失為一個(gè)很好的發(fā)展方式。

　　預(yù)計(jì)到2015年中國(guó)戶外LED顯示屏廣告市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)27億元，而同時(shí)應(yīng)用于戶外傳媒領(lǐng)域的顯示屏需求正以每年25%的速度在增長(zhǎng)。2015年，LED顯示屏企業(yè)介入傳媒的趨勢(shì)仍將繼續(xù)，在前期的積累中，相比企業(yè)也已經(jīng)摸出了一定的門路，那么在后續(xù)的發(fā)展中，只要經(jīng)營(yíng)得當(dāng)，一定會(huì)順風(fēng)順?biāo)?/div>

　　渠道布局各顯身手

　　不管是LED顯示屏還是LED照明，渠道一直以來(lái)都是大家關(guān)注的重點(diǎn)，并且在渠道的建設(shè)以及構(gòu)建中，各LED顯示企業(yè)都各顯身手，就是為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能占有一席之地。LED顯示屏行業(yè)的渠道之爭(zhēng)雖然沒(méi)有照明行業(yè)的火藥味那么重，但是各企業(yè)都在暗自較勁，用自己的方式來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。

　　LED顯示屏行業(yè)的渠道主要是直銷和分銷兩種模式，這兩種模式各有自己的優(yōu)缺點(diǎn)，企業(yè)自身的定位不一樣，側(cè)重點(diǎn)不一樣，選擇渠道模式時(shí)也會(huì)有所差別。但是不管選擇什么樣的渠道銷售模式，其歸根結(jié)底還是要適應(yīng)企業(yè)自身的發(fā)展，只有適合自己的模式才會(huì)是的模式。

　　LED顯示屏應(yīng)用領(lǐng)域市場(chǎng)份額

　　關(guān)于企業(yè)在如何選擇渠道模式上，重要的還是要量體裁衣，要根據(jù)企業(yè)自身的側(cè)重點(diǎn)，業(yè)務(wù)的拓展領(lǐng)域在哪里，從而確定自身的渠道布局?？梢詮腖ED顯示屏的應(yīng)用領(lǐng)域來(lái)分析企業(yè)應(yīng)該在哪些方面加強(qiáng)，側(cè)重點(diǎn)應(yīng)該是在哪種渠道模式。

　　2015年，渠道依然是兵家必爭(zhēng)之地，整體布局不會(huì)發(fā)生太大的改變，只是企業(yè)在渠道上的側(cè)重點(diǎn)跟力度有所不同，不過(guò)可以肯定的是企業(yè)要布局渠道網(wǎng)絡(luò)，一定會(huì)在渠道上進(jìn)行深化，并且拓展其廣度。

　　LED顯示屏企業(yè)跨界融合謀發(fā)展

　　LED顯示屏行業(yè)發(fā)生跨界的原因主要來(lái)源于兩個(gè)方面：一是市場(chǎng)需求，中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始轉(zhuǎn)型，催生了新的市場(chǎng)需求，同時(shí)單一的LED顯示屏業(yè)務(wù)已經(jīng)難以滿足上市公司、規(guī)模企業(yè)保持長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)的要求，尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)成為必然選擇，而LED顯示屏與其他行業(yè)跨界(如LED照明)可以滿足這種需要;二是技術(shù)創(chuàng)新，日新月異的技術(shù)變革為L(zhǎng)ED顯示屏行業(yè)跨界提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐，能加快行業(yè)升級(jí)改造、讓企業(yè)占據(jù)更廣闊的市場(chǎng)空間。

　　目前LED顯示屏行業(yè)跨界的類型主要有兩種，種是LED顯示屏企業(yè)由LED顯示屏行業(yè)橫跨入其他行業(yè)(通?？缛氲男袠I(yè)和LED行業(yè)無(wú)關(guān))，主要目的是拓展業(yè)務(wù)范圍延伸產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)自身在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，比如聯(lián)建光電收購(gòu)分時(shí)傳媒，其主營(yíng)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)從以LED生產(chǎn)制造為主轉(zhuǎn)為L(zhǎng)ED生產(chǎn)制造與戶外媒體運(yùn)營(yíng)并重，從而實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)延伸;第二種則是經(jīng)營(yíng)成功、規(guī)模較大、資金雄厚、市場(chǎng)渠道寬闊的LED屏企，受其戰(zhàn)略規(guī)劃的需求影響，從商業(yè)模式和互聯(lián)網(wǎng)思維上進(jìn)行“跨界”，這種跨界是在現(xiàn)今市場(chǎng)形勢(shì)的驅(qū)動(dòng)下，不僅僅局限于多元化，更是一種優(yōu)勢(shì)資源的整合，如洲明科技參股上海翰源，進(jìn)軍LED照明電商領(lǐng)域就是此例。

　　一個(gè)行業(yè)與另一個(gè)行業(yè)的巧妙總是能給人驚喜，在LED顯示屏領(lǐng)域，跨界的意義主要有以下三個(gè)方面：

　　擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。不管是從原來(lái)的行業(yè)橫跨入另外一個(gè)完全不相干的行業(yè)，還是改變經(jīng)營(yíng)方式、積極推進(jìn)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行跨界融合，無(wú)論采取哪種跨界方式，都會(huì)給LED顯示屏行業(yè)乃至整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)注入新的活力。LED屏企通過(guò)跨界擴(kuò)大規(guī)模，獲利之后必然會(huì)繼續(xù)擴(kuò)張，整個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模自然隨之?dāng)U大，

　　推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)?？缃缃oLED顯示屏行業(yè)帶來(lái)了全新的技術(shù)、理念、多元化的服務(wù)，有利于優(yōu)勢(shì)資源整合，對(duì)于優(yōu)化LED產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有著明顯的作用。通過(guò)資源的重新配置，資源得到更充分的利用;新技術(shù)新理念的融入提高了產(chǎn)品的附加值;而跨界的規(guī)模化優(yōu)勢(shì)能縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期，進(jìn)一步降低成本;種種優(yōu)勢(shì)都將加快LED產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，成為推動(dòng)LED產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展的動(dòng)力。

　　跨界需要一定的規(guī)模和實(shí)力，并非每個(gè)企業(yè)都可以。LED屏企跨界之前要做好充分準(zhǔn)備，明白自己的優(yōu)勢(shì)和地位，結(jié)合自身實(shí)際情況伺機(jī)而動(dòng)。就跨界的順序而言，垂直整合應(yīng)先于水平擴(kuò)張，而毫無(wú)關(guān)聯(lián)的跨界應(yīng)排在，甚至不考慮。

　　LED屏企跨界是行業(yè)發(fā)展的實(shí)際需要，也是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。向跨界進(jìn)軍，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，并非進(jìn)入一個(gè)全新的領(lǐng)域，就等于跨入了一片新藍(lán)海，LED屏企既不能盲目樂(lè)觀，也不能太過(guò)悲觀，物競(jìng)天擇，適者生存，企業(yè)應(yīng)多一些理智，少一些盲目。

　　智能LED顯示屏成新寵

　　智能化是一個(gè)非常熱門的詞匯，比如智慧城市、智慧安防、以及智能交通等。這些詞匯并不是憑空出現(xiàn)的，而是在社會(huì)發(fā)展以及科技進(jìn)步的過(guò)程中演化而來(lái)的。這是一種趨勢(shì)，一種以科技進(jìn)步潮流為主導(dǎo)的趨勢(shì)。在未來(lái)，這種趨勢(shì)只會(huì)越來(lái)越明顯。

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