中國車主真能決定汽車全球趨勢？

來源：塑膠五金網(wǎng)發(fā)布時(shí)間：2014-12-11 15:44:39點(diǎn)擊率：

　　【塑膠五金網(wǎng)】其實(shí)消費(fèi)者大可不必想著“奠定未來趨勢”這么重要的事。汽車品牌那么多，車型那么多，選擇你喜歡的就好了。讓不同的品牌不同的產(chǎn)品在自己的軌跡內(nèi)自由發(fā)展，我們在未來才能有更多的選擇。

中國車主真能決定汽車全球趨勢？

　　“我們在中國工作的一切重心都要圍繞著更好地理解中國客戶的需求去展開，中國車市發(fā)展變化速度在全世界是迅速的，將來世界上有很多趨勢將由中國奠定，或?qū)碜杂谥袊?rdquo;戴姆勒大中華區(qū)投資有限公司董事長兼執(zhí)行官唐仕凱近日在接受媒體采訪時(shí)如是說。

　　這段話顯示了奔馳對中國市場的重視。這塊消費(fèi)水平水漲船高，消費(fèi)理性卻時(shí)隱時(shí)現(xiàn)的神奇土地，對許多產(chǎn)品制造商來說都是難得的寶地。因此，在公開的講話中多恭維一下中國消費(fèi)者，已經(jīng)成為了這些CEO們的習(xí)慣。

　　是的，這只是恭維而已。中國消費(fèi)者要去奠定未來趨勢，只怕中國消費(fèi)者們自己都不相信。

　　世界上那些汽車工業(yè)、文化較為發(fā)達(dá)的國家，其消費(fèi)者對于自身的汽車相關(guān)消費(fèi)總有一些具象的要求，比如要求寬大，或要求加速快，或要求省油。可根據(jù)剛剛發(fā)布的《中國豪華車品牌特性研究白皮書》，中國豪華車消費(fèi)者擺在前面的需求，是“氣派和面子”。

　　中國人所謂的“氣派”和“面子”，指的是綜合結(jié)果，里面包含了許多層面上的不同要求，這些要求往往又是抽象的乃至矛盾的。更何況，中國消費(fèi)者所欣賞的東方式氣派，能夠代表全球消費(fèi)者的共性嗎?

　　沒有共性，就沒有趨勢。唐仕凱或許不知道，包括奔馳在內(nèi)的許多豪華品牌經(jīng)銷商，有追求利潤的大殺器：加價(jià)提車。當(dāng)然并不是每一款車都能做到這一點(diǎn)，但擁有加價(jià)潛力的，大多都被“開發(fā)”了出來。這些需要加價(jià)才能提的車，幾乎都是新款車，即使有些所謂新款車只是改了個(gè)大燈造型乃至更小的部件。這一現(xiàn)象暴露了中國豪車消費(fèi)者盲目求新的“面子工程”，但更重要的是揭示了一個(gè)中國汽車市場的現(xiàn)實(shí)：這是一個(gè)賣方市場。

　　在海外，新車市場是一貫只有優(yōu)惠而不可能加價(jià)的。究其根本，無非是因?yàn)槭袌鎏幱谫I方市場的狀態(tài)，汽車大量生產(chǎn)，但消費(fèi)者增速卻比較慢，因此大多數(shù)時(shí)候是滯銷問題而不是產(chǎn)能不足問題。但在中國，無論豪華品牌還是普通品牌，都在想方設(shè)法擴(kuò)大產(chǎn)能。這些產(chǎn)能擴(kuò)大后多出來的產(chǎn)品，并沒有大量逆向出口到海外，而幾乎全部在中國市場消化掉了。

　　這是一個(gè)如黑洞一般的市場，連年的大規(guī)模擴(kuò)產(chǎn)似乎也沒有滿足這個(gè)市場的需求。在這個(gè)前提下，雖然豪華品牌之間相互有競爭，但生態(tài)終究不會惡化到需要討好消費(fèi)者的程度。既然如此，除了常規(guī)的消費(fèi)者調(diào)查，以改進(jìn)設(shè)計(jì)外，廠家還有什么動力來讓消費(fèi)者“奠定未來趨勢”?

　　事實(shí)上，中國消費(fèi)者有時(shí)候看上去還是頗有力量的。典型的案例是，當(dāng)大量中國消費(fèi)者開始成為渦輪增壓發(fā)動機(jī)的腦殘粉，并帶動了一大批人開始盲目追逐渦輪后，現(xiàn)在的中國汽車市場開始出現(xiàn)了渦輪增壓的大浪潮，以至于豐田也時(shí)隔多年推出了新的渦輪增壓發(fā)動機(jī)。

　　是中國消費(fèi)者自發(fā)去推崇渦輪增壓嗎?當(dāng)然不是。歐洲廠商正好選擇了渦輪增壓發(fā)動機(jī)作為發(fā)力點(diǎn)(因?yàn)樽匀晃鼩獍l(fā)動機(jī)實(shí)在做不過日系)。為了引導(dǎo)輿論，他們花費(fèi)了大量的時(shí)間和金錢做宣傳、推廣。從傳統(tǒng)廣告到水軍發(fā)帖，花樣手段層出不窮。終的結(jié)果是，許多并不懂車卻自以為懂車的人開始認(rèn)為，日系不做渦輪增壓是技術(shù)不行，歐洲廠商的渦輪增壓發(fā)動機(jī)是“神的恩賜”，至于質(zhì)量不好，那是因?yàn)榧夹g(shù)太先進(jìn)……當(dāng)市場抵擋不住這樣的沖擊，越來越多的企業(yè)開始加入到渦輪大軍中的時(shí)候，他們開心地說：“你看吧，這就是趨勢。”

　　看上去很美，實(shí)則不然。有些時(shí)候你認(rèn)為自己做了符合趨勢的事，卻往往只是跳進(jìn)了別人挖好的坑罷了。

上一篇：煤炭是我國大氣污染元兇

下一篇：預(yù)計(jì)2015-2018年，苯酐行業(yè)將不斷向好的方向發(fā)展

轉(zhuǎn)載請注明：轉(zhuǎn)載自塑膠五金行情網(wǎng) http://flybit.cn/Price/
本文鏈接：http://flybit.cn/Price/PriceDetail_117534.html
版權(quán)聲明：1.塑膠五金網(wǎng)轉(zhuǎn)載作品均注明出處，本網(wǎng)未注明出處和轉(zhuǎn)載的，是出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性，您同意將自行加以判斷并承擔(dān)所有風(fēng)險(xiǎn)。 2.如轉(zhuǎn)載作品侵犯作者署名權(quán)，或有其他諸如版權(quán)、肖像權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)等方面的傷害，并非本網(wǎng)故意為之，在接到相關(guān)權(quán)利人通知后將立即加以更正。聯(lián)系電話：15014822798
投稿聲明：可將稿件直接發(fā)至郵箱：234145668@qq.com（主題注明“投稿”），也可直接聯(lián)系