熱水器行業(yè)新常態(tài)：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整成主基調(diào)

來源：塑膠五金網(wǎng)發(fā)布時間：2015-05-09 14:58:19點擊率：

　　【塑膠五金網(wǎng)訊】2015年一季度，我國熱水器市場延續(xù)了增速放緩的勢頭。對我國熱水器行業(yè)來說，高增速已難持續(xù)，取而代之的將是中低增速的“新常態(tài)”。

　　在日前舉行的中國綠色熱水器高峰論壇上，主流熱水器企業(yè)代表與業(yè)內(nèi)專家分析認為，我國熱水器整體市場增速趨于平緩，個位數(shù)增速將成為新常態(tài)。與此同時，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整將成為今后幾年熱水器市場的主要基調(diào)。

　　高速增長難再續(xù)

　　中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生也指出，“隨著普及率已到較高水平，以及房地產(chǎn)銷售增速的回落，熱水器行業(yè)原來那種靠規(guī)模效應帶來的高速增長已很難持續(xù)。”

　　據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2014年我國熱水器市場保持了小幅增長態(tài)勢，銷售量增速為3.03%，銷售額增速6.39%，但與2013年相比，增幅開始趨緩。2015年季度，增幅趨緩更加明顯，銷售量同比增長僅1.45%。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩預計，2015年國內(nèi)熱水器市場依然會保持“新常態(tài)”性增長，銷售量增幅在5%左右。從整體行業(yè)分析，熱水器實際產(chǎn)能與需求之間存在差異，加之消費需求水平的提升，品牌競爭將會日趨激烈，品牌集中度將會呈現(xiàn)高位集中態(tài)勢，中小企業(yè)壓力逐步加大。

　　新常態(tài)下，面對市場需求增量停滯和新增產(chǎn)能的矛盾給行業(yè)未來發(fā)展帶來的壓力，徐東生認為，熱水器企業(yè)應該苦練內(nèi)功、提升產(chǎn)品體驗、深挖電商渠道、積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，加快實施轉(zhuǎn)型升級，以適應形勢變化所帶來的機遇和挑戰(zhàn)。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整

　　雖然一季度熱水器市場銷量增幅僅為1.45%，但銷售額增幅卻達到了6.5%，產(chǎn)品均價提升4.82個百分點，這充分證明，在市場增幅趨緩的情況下，熱水器的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整非常明顯，中產(chǎn)品比例提升。

　　蔡瑩認為，消費升級將成為今后消費需求變化的明顯特征，中產(chǎn)品銷售比例將會保持持續(xù)提升，綠色、節(jié)能、環(huán)保、安全、大容量成為訴求要點。

　　由于國家政策推動、主流熱水器企業(yè)的大力推廣，以及消費者消費觀念的提高，節(jié)能環(huán)保的熱水器產(chǎn)品已經(jīng)成為市場的主流。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，一季度線上渠道銷售的熱水器一級能效銷量占比為23.0%，二級能效銷量占比為66.3%，一、二級能效的總體占比接近9成。

　　大容量是熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化的另一明顯趨勢。以電熱水器為例，根據(jù)京東方面提供的數(shù)據(jù)顯示，在一季度京東電儲水式分容積段銷量份額占比中，60-80升電儲水式熱水器的占比擴大至35.6%，預計未來該容積段電儲水式熱水器的市場份額還會逐步擴大，并將成為主流。

　　除了整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，熱水器的不同品類在市場中的占比也將持續(xù)變化。

　　奧維云網(wǎng)廚電事業(yè)部總經(jīng)理宋春峰表示，電熱水器由于安裝、使用方便，未來在市場上還是會占據(jù)一個非常重的份額，并且在三四級市場會有一個非常大的量;燃氣熱水器在城市中仍會有穩(wěn)步的增長;太陽能熱水器以后在城市市場會逐步萎縮;空氣能熱水器由于環(huán)保節(jié)能等優(yōu)勢，在技術提升、市場認知度提高后，將會迎來高速增長期。

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