衛(wèi)浴渠道下沉遇阻礙借電商平臺突破

來源：塑膠五金網(wǎng)發(fā)布時(shí)間：2015-01-17 17:00:41點(diǎn)擊率：

隨著國家對新型城鎮(zhèn)化政策的推進(jìn)，衛(wèi)浴行業(yè)也將迎來行業(yè)春天。過去企業(yè)更多的是將市場瞄準(zhǔn)一、二線市場，隨著國家政策的落實(shí)，很多衛(wèi)浴企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向三四線市場，由于特有的市場特性，一些品牌在渠道下沉之時(shí)，借電商平臺打入市場。　　衛(wèi)浴渠道下沉遇阻　　雙十一才剛過去不久，此次網(wǎng)絡(luò)促銷戰(zhàn)讓部分衛(wèi)浴企業(yè)嘗到了一些甜頭。日后，衛(wèi)浴行業(yè)必然會(huì)將更多的精力投放在電子商務(wù)的運(yùn)營維護(hù)上。衛(wèi)浴企業(yè)的渠道下潛必然會(huì)在衛(wèi)浴業(yè)內(nèi)引起軒然大波，衛(wèi)浴企業(yè)也會(huì)因其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向而改變運(yùn)作策略。　　雖然，渠道下沉是衛(wèi)浴業(yè)近些年采取的運(yùn)營模式，但是二三線市場的消費(fèi)水平并不能支撐起衛(wèi)浴品牌的運(yùn)作，因而一線的衛(wèi)浴品牌仍然將一線城市作為主戰(zhàn)場。二三線城市則是以中小型企業(yè)為主力。　　衛(wèi)浴渠道下沉遇阻借電商平臺突破　　然而，一旦電商運(yùn)作起來，將改變當(dāng)前的狀況。為何一線衛(wèi)浴品牌不能適應(yīng)二三線市場，甚至賠本？而小型衛(wèi)浴企業(yè)卻可以在二三線市場上走得順風(fēng)順?biāo)酝且驗(yàn)槎€市場更追求高性價(jià)比的產(chǎn)品，對于講究文化內(nèi)涵的衛(wèi)浴品牌自然很難激發(fā)興趣。　　衛(wèi)浴電商打開農(nóng)村新市場　　但電商不同，電子商務(wù)平臺一個(gè)重要的特色便是價(jià)格低廉，尤其是促銷日，即便是衛(wèi)浴行業(yè)全都半價(jià)出售。試想，一邊是價(jià)格低廉但質(zhì)量相對較差的衛(wèi)浴，一邊是價(jià)格略高、相差不多，可品質(zhì)上乘的衛(wèi)浴產(chǎn)品，讓消費(fèi)者來選擇會(huì)選哪個(gè)？　　電商無疑是給衛(wèi)浴品牌打開農(nóng)村新市場的鑰匙，衛(wèi)浴品牌只需要用日常的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的費(fèi)用就可以獲得更多的關(guān)注度，無需大費(fèi)周折的開實(shí)體店、體驗(yàn)店以及往其他媒體投放廣告。實(shí)力弱小的衛(wèi)浴企業(yè)則會(huì)因電商的到來而面臨更多的生存壓力，電商剝奪了其價(jià)格優(yōu)勢，在價(jià)格水平幾乎在同一線上，但質(zhì)量遠(yuǎn)不及衛(wèi)浴品牌的情況下，小型衛(wèi)浴企業(yè)的競爭優(yōu)勢也將日漸丟失。　　從衛(wèi)浴電商們現(xiàn)階段的運(yùn)行來看，加大配送網(wǎng)點(diǎn)覆蓋度成衛(wèi)浴電商渠道下沉的當(dāng)務(wù)之急，但是就目前而言，電商的送達(dá)能力還是有限的，要想真正進(jìn)入三四級市場還任重道遠(yuǎn)。

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