河南洛陽：移動互聯(lián)助會展經(jīng)濟(jì)邁向品牌化

來源：塑膠五金網(wǎng)發(fā)布時間：2015-05-06 08:49:57點(diǎn)擊率：

　　“牡丹搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲”——當(dāng)中國洛陽牡丹文化節(jié)走過33個春秋，這一節(jié)會已成為推動洛陽市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的大舞臺。洽談會、展銷會、高峰論壇、交易會……節(jié)會期間舉辦的各類展會，為本地企業(yè)走出去、外地客商請進(jìn)來搭建了橋梁。

　　在移動互聯(lián)對人們生活產(chǎn)生深刻影響的今天，牡丹文化節(jié)期間的會展經(jīng)濟(jì)也發(fā)生著新的變化。那么，該如何順勢而為，從而提升洛陽會展經(jīng)濟(jì)的品牌影響力?

　　“雙線展示+線上交易”

　　通過舉辦各種形式的會議和展覽、展銷，從而給當(dāng)?shù)貛斫?jīng)濟(jì)效益，這就是會展經(jīng)濟(jì)的定義。今年牡丹文化節(jié)期間，洛陽市舉辦34項(xiàng)活動，其中一些展覽會及交易會給本地企業(yè)帶來了不小的商機(jī)。而商機(jī)背后，是“線上+線下”的新交易模式。

　　這幾天，洛陽市一家牡丹深加工企業(yè)的銷售經(jīng)理余超正忙著往外地發(fā)貨。原來，在近日舉辦了中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會名優(yōu)產(chǎn)品博覽會后，作為參展商之一的該企業(yè)陸續(xù)接到了不少外地客商的網(wǎng)絡(luò)訂單。“這在以前是不常見的。”他說。

　　之所以會有這種新情況，與該企業(yè)在博覽會上實(shí)踐“線下展銷+線上交易”的模式不無關(guān)系，大多數(shù)客商下訂單均是通過網(wǎng)絡(luò)。余超說，以前的訂單大多是在展會期簽訂的;而這次，由于開展線上交易，不少客商回到當(dāng)?shù)厣套h后又通過該企業(yè)的微信商城下訂單。

　　無獨(dú)有偶，在剛剛結(jié)束的首屆亞太牡丹文化產(chǎn)業(yè)藝術(shù)博覽會(簡稱亞太牡丹博覽會)上，一些參展商還實(shí)踐了“雙線展示+線上交易”這一模式。也就是說，商家在參展時將便于攜帶的產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)地展銷，而將不好攜帶的產(chǎn)品通過線上商城在平板電腦上進(jìn)行展示，從而實(shí)現(xiàn)“線上+線下”的“雙線展示”，一下子擴(kuò)大了參展商的展銷范圍。

　　利用大數(shù)據(jù)，足不出“戶”辦展會

　　通過新的銷售模式，洛陽市一些展銷會取得了不錯的成績。例如，亞太牡丹博覽會現(xiàn)場交易額達(dá)370萬元，合同訂單額超過2億元，其中線上訂單超過半數(shù)。

　　除了互聯(lián)網(wǎng)對洛陽市會展經(jīng)濟(jì)的助推作用，在舉辦展會方面，互聯(lián)網(wǎng)同樣發(fā)揮著越來越重要的作用。

　　“舉辦這次展會，我們在會展中心這棟大樓里就完成了。”亞太牡丹博覽會主辦方負(fù)責(zé)人石豐朋說，前期，他們通過網(wǎng)絡(luò)搜尋一些國內(nèi)知名博覽會的服務(wù)商，然后獲得某一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的參展商及采購商的大數(shù)據(jù)，如牡丹深加工產(chǎn)業(yè);隨后，通過電子郵件、微博、微信、Facebook以及國內(nèi)外專業(yè)會展網(wǎng)等線上平臺向其發(fā)出邀請; ，在移動互聯(lián)平臺上有針對性地進(jìn)行宣傳推介。“ 終，參展的國內(nèi)外企業(yè)有300家，是我們發(fā)出邀請數(shù)量的1/10。”他說。

　　同樣，在洛陽市舉辦的首屆中國電子商務(wù)園區(qū)峰會也是通過網(wǎng)絡(luò)報名的。該峰會主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人、市互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副會長車炳恒介紹，依靠主辦方的號召力和洛陽的城市影響力，終報名人數(shù)超過1400人。

　　發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)須走品牌化道路

　　在采訪中不少業(yè)內(nèi)人士坦言，洛陽市會展經(jīng)濟(jì)常常會遇到地方經(jīng)濟(jì)體量有限、影響力不足、缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)等瓶頸。而在注入了互聯(lián)網(wǎng)的活力之后，大大拓寬了會展經(jīng)濟(jì)的開放平臺。那么，我市會展經(jīng)濟(jì)該如何更好地發(fā)展?

　　“講一個小事，近日上海也要搞油用牡丹展銷會，國內(nèi)一些牡丹企業(yè)說，這個展會要是放在洛陽，我們就去。”石豐朋說，這也從一個側(cè)面反映出，洛陽市會展經(jīng)濟(jì)應(yīng)依托本地特色打造專業(yè)展會，例如業(yè)內(nèi)對洛陽認(rèn)可度較高的牡丹產(chǎn)業(yè)等，使其成為我市的一大品牌，“就如同廣交會、上交會那樣”。而利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，這一目標(biāo)更易實(shí)現(xiàn)。

　　車炳恒表示，之所以在洛陽舉辦中國電子商務(wù)園區(qū)峰會，是想將這一平臺打造成為洛陽會展經(jīng)濟(jì)的一個新符號。一方面，該峰會今后將實(shí)現(xiàn)常態(tài)化，即每年兩次，上半年固定在洛陽舉辦，努力使其成為電商領(lǐng)域的新品牌;另一方面，也能助推洛陽市電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。因此，走品牌化道路是我市會展經(jīng)濟(jì)走向成熟的關(guān)鍵。

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