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更新日期：2019年12月11日
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“國潮”中的“國”字，首先指向中華傳統(tǒng)文化元素。這是傳統(tǒng)與現代時尚跨界融合之“新玩法”。研判這股潮流，可見“國潮”包含兩層含義：，具有中國傳統(tǒng)文化的元素；第二，能將傳統(tǒng)文化與當代潮流融合起來，使產品更能吸引年輕消費者的關注。

“國潮”一詞出現之前，“國風”“復古”的說法較為常見。“國潮”開啟者典型的有兩家：北京故宮博物院和李寧公司，故宮打破時間的刻板印象，以再造自我形象的文創(chuàng)產品，讓年輕一代人愛上了一個個出自皇宮的“新寵”。李寧打破的是空間的刻板印象。李寧公司在紐約時裝周上“悟道”，將“中國李寧”四個字印在具有潮牌氣質的服裝胸口，點燃了中國人的潮流自信。

中國李寧是李寧公司旗下時尚運動品類的代表，且擁有獨立的店面形象。主要布局在超大至二線城市的商圈，吸引年輕時尚的消費群體。以2018年登陸紐約時裝周為起點，李寧持續(xù)發(fā)力國潮，通過與生俱來的體育DNA與時尚化、潮流化結合，打造了中國李寧系列產品，李寧集團也在當年適時推出中國李寧時尚店，至2019年6月底中國李寧在全國總門店數達到70家。今年半年報發(fā)布會上，李寧高層表示預計到2019年底，這一數字預計將達到100-120家。

以“悟道”為主題、“番茄炒蛋”配色的李寧引起了刷屏式轟動，走秀結束后一分鐘內五款鞋款售罄，股價當月上漲50%。其線下門店陳列和設計風格也悄然發(fā)生改變，繁體“中國李寧”和數字“1980”字樣無處不在，為其帶來了“復古潮流”氣息。有此成功案例在前，今年2019秋冬時裝周、2020春夏時裝周中國品牌扎堆：李寧、森馬、特步、江南布衣、太平鳥、波司登……據WWD統(tǒng)計，今年出海走秀“鍍金”的國產品牌達到55個之多。