家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)漸入“拼爹新時(shí)代”，看看你爸是李剛么？

來源：塑膠五金網(wǎng)發(fā)布時(shí)間：2014-12-18 19:49:47點(diǎn)擊率：

　　【塑膠五金網(wǎng)】傳言終于坐實(shí)。14日晚間，美的集團(tuán)發(fā)布公告稱，公司將以每股23.01元價(jià)格向小米科技定向增發(fā)5500萬股，募資不超過12.66億。發(fā)行完成后，小米將持有美的1.29%股份，并可提名一名核心高管為美的集團(tuán)董事。而在一年前，阿里巴巴集團(tuán)已與海爾集團(tuán)簽署了28.22億元港幣(約合人民幣22.13億元)的戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方于今年11月26日發(fā)布“電視購物”新品。其實(shí)，無論是小米入股美的，還是阿里聯(lián)姻海爾，都只是一個(gè)開始。接下來，“不排除TC L也找互聯(lián)網(wǎng)巨頭站隊(duì)，共同布局智能家居。”TCL多媒體高層人士向南都記者如是透露。而在業(yè)內(nèi)人士看來，萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)親自出馬與董明珠一起為格力中央空調(diào)拍廣告，這一舉措也釋放出巨大的“站隊(duì)”想象空間。這是中國(guó)家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新主線，其精彩的看點(diǎn)正是海爾、美的、TCL、格力等傳統(tǒng)家電大佬以“打造完整的智能家居生態(tài)體系”為名義，“認(rèn)爹”開始。

　　緣起家電“認(rèn)爹”其實(shí)是從海爾開始

　　小米斥資12.66億美元入股美的集團(tuán)的消息一出，業(yè)界一片嘩然。根據(jù)美的14日晚間公告，雙方除了股權(quán)合作之外，還將在智能家居產(chǎn)業(yè)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電商以及這兩個(gè)領(lǐng)域的共同投資三方面進(jìn)行合作。美的智慧家居研究院權(quán)威消息人士向南都記者透露，目前美的與小米科技合作的具體細(xì)節(jié)還沒有落地，雙方達(dá)成協(xié)議的主要是表達(dá)合作的態(tài)度。“美的智慧家居系統(tǒng)已經(jīng)搭建完成，只待上市。因此，在智能家居系統(tǒng)搭建層面，小米并沒有提供助力。”

　　換句話說，美的小米聯(lián)姻是從面到點(diǎn)—小米先與美的集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，再跟各事業(yè)部進(jìn)行具體的產(chǎn)品、項(xiàng)目合作。

　　其實(shí)，家電和互聯(lián)網(wǎng)資本的聯(lián)姻模式，并不是美的、小米首創(chuàng)。去年12月9日，阿里巴巴集團(tuán)以港幣28.22億入股海爾集團(tuán)旗下海爾電器公司，其中阿里巴巴集團(tuán)對(duì)海爾電器旗下日日順物流投資18.57億元港幣，設(shè)立合資公司。另外，阿里以認(rèn)購上市公司新股的方式對(duì)海爾電器投資9.65億元港幣，獲得投資后上市公司2%的股份。

　　當(dāng)時(shí)，入股前夕，天貓電器城總經(jīng)理譚飆曾去海爾了解情況，發(fā)現(xiàn)日日順不僅已經(jīng)覆蓋市縣級(jí)，就連鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村都可以配送，并且能夠做到上門安裝服務(wù)。雙11時(shí)，日日順就承接了天貓家電配送的大量配送業(yè)務(wù)。所以，“阿里入股的是日日順，主要是看中日日順物流在大件商品物流配送上所建立的一系列優(yōu)勢(shì)和標(biāo)準(zhǔn)。海爾則看中了阿里巴巴在電商服務(wù)的優(yōu)勢(shì)以及龐大的用戶流量。”家電分析師劉步塵給南都記者分析。

　　以物流為“點(diǎn)”，切入一年多之后，聚合效應(yīng)不斷擴(kuò)大到“面”。海爾方面向南都記者表示，今年7月，海爾發(fā)布U +開放平臺(tái)推動(dòng)智慧家庭戰(zhàn)略落地，此后阿里巴巴也發(fā)布了“為家而生，重新定義家庭”的家庭娛樂數(shù)字生態(tài)戰(zhàn)略，這兩大生態(tài)在重新定義家庭生活形態(tài)上找到了合作契合點(diǎn)。到了今年11月26日，海爾阿里聯(lián)手推出行業(yè)內(nèi) 主打購物功能的智能電視，雙方宣布2015年共同推出400萬臺(tái)海爾阿里購物電視。

　　發(fā)展美的引資小米還要建立“籬笆墻”

　　上述這兩宗婚姻意圖明顯，“聯(lián)姻”路徑也頗有差異。美的內(nèi)部人士對(duì)南都記者坦言，這與兩家企業(yè)的文化差異有關(guān)。美的集團(tuán)是分權(quán)與集權(quán)都達(dá)到的企業(yè)，重大的戰(zhàn)略層面的合作都是通過集團(tuán)來主導(dǎo)，產(chǎn)品層面由事業(yè)部決定，美的跟小米的合作是上升到集團(tuán)戰(zhàn)略高度的，“好處是高效，迅速就可以達(dá)成戰(zhàn)略并落地，雙方用了一個(gè)星期時(shí)間達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，估計(jì)還需3個(gè)月左右，與小米之間合作的具體方案就能落地。”該人士說，“小米想要的東西都在美的集團(tuán)層面，比如美的智慧家居資源，而美的智能家居戰(zhàn)略操盤者智慧家居研究院由集團(tuán)成立而非事業(yè)部。”

　　與此同時(shí)，美的將冰箱或者電視作為智能家居控制中心的研究都在同步進(jìn)行中。小米的加入為美的補(bǔ)全了黑電產(chǎn)品(電視、手機(jī)等)，反過來，借助美的完整的白電、小家電產(chǎn)品線，同樣也為小米搶占智能家居風(fēng)口位置奪得時(shí)間優(yōu)勢(shì)。“如果小米依靠各個(gè)擊破的模式投資硬件，幾十個(gè)家電品類折騰下來，可能要花5～8年的時(shí)間，和美的談妥合作之后，小米在兩年之內(nèi)可以把全部家電系統(tǒng)都覆蓋下來。”業(yè)內(nèi)人士分析，單從智能家居領(lǐng)域來看，小米是占了便宜的，因此美的才會(huì)提出第二部分的電商合作，讓小米幫助搭建電商平臺(tái)。不過，此說法并未得到小米、美的官方的確認(rèn)。

　　據(jù)了解，目前小米科技還沒有與美的智慧家居研究院進(jìn)行合作模式的洽談，但美的內(nèi)部人士預(yù)測(cè)，雙方的智能家居平臺(tái)百分之百要融合，融合的方式可能有兩種。一種是完全采納對(duì)方的協(xié)議，但無論是小米采用美的，還是美的采用小米的協(xié)議，對(duì)雙方都是沒有保障的，因?yàn)殡p方的合作沒有排他性。另一種方式是雙方的平臺(tái)保持一定的獨(dú)立性，但是在云端保持互通，雙方可以交叉控制，比如，小米的手機(jī)或者APP可以通過網(wǎng)絡(luò)連接控制美的家電。“雖然目前雙方還沒有進(jìn)一步談到合作方式，但從現(xiàn)階段來看，后一種方式是比較可行的。”

　　美的智慧家居研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，“美的不會(huì)放棄智能家居系統(tǒng)的控制權(quán)，在保證美的發(fā)展獨(dú)立性的前提下，可以放開跟任何一家企業(yè)的合作。”。

　　那些的家電企業(yè)是如何發(fā)展強(qiáng)大的呢?這一點(diǎn)值得所有商業(yè)人士來學(xué)習(xí)探討。

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