國內(nèi)皮革市場遭遇渠道和消費(fèi)者改變

來源：塑膠五金網(wǎng)發(fā)布時間：2015-07-18 14:03:37點(diǎn)擊率：

　　塑膠五金網(wǎng)訊：近些年來，傳統(tǒng)的行業(yè) 品牌市場份額尤其下滑顯著。對此，中華全國商業(yè)信息中心分析指出，一方面，電商和國際快時尚品牌的快速發(fā)展，全面沖擊了傳統(tǒng)大眾品牌，價格、渠道、商品等方面的優(yōu)勢正在逐漸喪失;另一方面，80、90后成為當(dāng)前市場的主體后，區(qū)別于上一代人的獨(dú)特、個性化需求和消費(fèi)理念使得傳統(tǒng)的大眾品牌不再受青睞，傳統(tǒng)的大眾品牌沒有及時采取措施應(yīng)對消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，導(dǎo)致出現(xiàn)了皮革市場品牌斷層，市場份額流失，甚至出現(xiàn)了關(guān)店潮。

　　中華全國商業(yè)信息中心也分析預(yù)測指出，未來消費(fèi)者將更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)，諸如材質(zhì)、時尚度、個性化等方面更為消費(fèi)者關(guān)注;個性化、定制化將成為消費(fèi)趨勢;線上線下渠道融合發(fā)展將進(jìn)一步深入，步入渠道精細(xì)化和專業(yè)化發(fā)展的新階段;科技含量高的功能性產(chǎn)品將呈現(xiàn)快速增長。

　　“早前，穿一雙達(dá)芙妮代表時尚前沿，但互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來后，所有原先的盈利模式全部都發(fā)生了天翻地覆的變化。”達(dá)芙妮投資(集團(tuán))有限公司副總經(jīng)理林正忠表示，“十年前，可以看見踩著一雙達(dá)芙妮高跟鞋爬山的消費(fèi)者，如今不會再看見;在成都步行街，如今十個消費(fèi)者可能只有一個穿高跟鞋，其他全部都是穿時下流行的板鞋、運(yùn)動鞋。”林正忠說，消費(fèi)者的需求在趨于生活化、個性化;同時，追求品質(zhì)化;而信息全覆蓋、透明化也使消費(fèi)者有了更多比較和選擇。

　　達(dá)芙妮的感受并非個案。中國皮革協(xié)會與中國商業(yè)聯(lián)合會共同發(fā)布的2014年零售市場數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國皮革行業(yè)的市場消費(fèi)特征已呈現(xiàn)三方面典型變化：一、需求小眾化態(tài)勢明顯，品牌集中度水平繼續(xù)下滑;二、傳統(tǒng) 品牌市場份額下降明顯，品牌斷層現(xiàn)象明顯;三、兼具品質(zhì)與價格優(yōu)勢的輕奢品牌快速增長。

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